Когда привычный бумажный пакет перестаёт быть просто предметом, который несут домой, он становится элементом городского ритма — маленьким акцентом, мелькающим среди фасадов, витрин и людей. Проект «Бумагасиага», созданный VITA GROUP и сетью «Магнит», задумывался как новый визуальный элемент. Презентация прошла в Москве, где идея особенно органично вписывается в существующую среду.
Пакет, который можно рассматривать
Пакеты выполнены в фирменных красном и белом цветах сети и сделаны из плотной бумаги, рассчитанной на многократное использование. Лаконичные линии, чистые поверхности, минимум деталей — дизайн выглядит просто, но собранно.
Название «Бумагасиага» добавляет проекту характер — с лёгкой иронией и намёком на моду. В нём слышится игра со звучанием, превращающая повседневную вещь в почти дизайнерский объект.
«Мы хотели, чтобы пакет был больше, чем просто упаковка. Он должен был стать частью визуального опыта покупателя, добавлять яркий, но ненавязчивый акцент в повседневную жизнь», — рассказывают в VITA GROUP.
Город как галерея повседневности
Москва давно научилась замечать детали: форму фонарей, оттенок стен, графику на витринах. Пакет с узнаваемым дизайном легко становится частью этой визуальной среды. Красный и белый здесь не просто фирменные цвета сети — они привычны для города, в котором соседствуют кирпич, стекло и свет рекламы.
В таком контексте «Бумагасиага» выглядит не столько как упаковка, сколько как элемент визуального языка мегаполиса — сдержанного, но выразительного.
Больше, чем упаковка
Для брендов сегодня важно не только, что покупают, но и как выглядит процесс покупки. Современные покупатели обращают внимание на форму, материал, эстетику, на то, как предмет «вписывается» в их образ жизни и в повседневную среду города.
Пакет «Бумагасиага» отвечает этим ожиданиям: функционален, удобен и визуально выразителен. Держать его приятно — он становится маленьким объектом стиля, который хочется показать.
Новая эстетика повседневного
Проект показывает, как дизайн способен менять восприятие привычных вещей. Даже простой пакет может стать частью городской эстетики, маленьким жестом стиля, знаком новой визуальной культуры ритейла.
Москва воспринимает такие идеи особенно живо — здесь даже обычные вещи обретают визуальный смысл, органично вписываясь в урбанистический ландшафт.
